Увеличиваем CTR объявлений в Google AdWords

Как увеличить CTR в Google Adwords

Увеличиваем привлекательность и CTR объявлений в Google AdWords и обходим конкурентов: 7 надежных способов

Прямо сейчас вы узнаете целых 7 способов увеличить кликабельность ваших объявлений в Google AdWords. И попутно узнаете:
-как поднять CTR до предела?
-как машина Google AdWords видит ваше объявление?
-как оставить конкурентов далеко позади?
-что может снизить или увеличить качество объявления?

Крутой заголовок — ключ к успеху

Манящий заголовок должен не только включать в себя ключевое слово, но и читаться на одном дыхании, обещать, заманивать. Вы проходили курсы по Яндекс.Директ или Google

AdWords? Возможно, читали книги на эту тему? Тогда вы знаете основной закон контекстной рекламы: ключ и заголовок тождественны. Такое построение обеспечивает эффективность кампании. Однако привлекательная реклама имеет еще несколько важных особенностей, которые привлекают на сайт посетителей.

Пример — интеркапитализация (написание каждого слова фразы с большой буквы). Директ этот способ не любит и запрещает, зато его разрешает AdWords. Эта маленькая хитрость почти наверняка поднимет CTR русскоязычного объявления. Что касается рекламной кампании in English — заголовок нужно составлять только так и никак иначе.

Макрос замены — важный инструмент

Тестируя использование макросов замены, вы повысите CTR объявления. Этот инструмент имеет общие черты с шаблоном в Яндекс.Директе. Что такое макрос замены и как с их помощью усилить объявление?

Вы можете в автоматическом режиме подставлять запрос пользователя в заголовок своего объявления. Даже больше, с помощью макроса вы можете написать заголовок из одних только заглавных букв и запросто пройти модерацию. Хотя не факт, что это нужно делать, поскольку читабельность заголовка снижается и может потянуть за собой CTR. А вот интеркапитализация только повысит кликабельность.

Использовать макрос замену очень просто. Создайте в группе еще одно объявление и впишите в него заголовок по тому же принципу «ключ = заголовок», но при этом нужно результат оформите таким образом:

{KeyWord:Заголовок_По_Умолчанию}.

Эта конструкция сама подставит запрос пользователя в заголовок вашего объявления, и каждое слово будет начинаться с заглавной буквы. Если же запрос окажется длиннее, чем позволяет ограничения заголовка, пользователь увидит заголовок по умолчанию.

Как создать заголовок из 66 символов в Гугл Эдвордс?

Помещайте в заголовок первую строку описания, всего лишь поставив в конце нее знак препинания «.», «!» или «?».

Это поразительно простой способ увеличить длину заголовка с 25 до 66 символов. Итак, объявление в AdWords состоит из заголовка и двух строк описания: строка 1 и строка 2, причем каждый текст отображается в своей строке. Но правила для того и существуют, чтобы их нарушать.

Система автоматически перенесет строку описания 1 в заголовок, если в конце нее будет стоять точка, вопросительный или восклицательный знак. Объявление станет гораздо более привлекательным для потенциальных посетителей.

Держим глаза на показателе качества

Качество объявления — один из важнейших его показателей. Судите сами: от него зависит стоимость клика, расположение объявления и будет ли оно вообще показано. Коэффициент качества зависит от множества факторов, среди которых релевантность ключевого слова, соответствие объявления тематике сайта и статистика работы.

Показатель качества во многом зависит от оценки морфологии, и это печально, учитывая слабые познания AdWords в русском языке. В результате нередки ситуации, когда объявление с самого начала имеет заниженный коэффициент качества. Следовательно, за ним нужно очень тщательно следить.

Как только вы заметили, что показатель качества вашего объявления упал ниже 6, нужно предпринять следующие действия:

1. Создать новую группу и скопировать в нее объявление и ключевое слово. Следите, чтобы ключ не находился в широком соответствии.

2. Изначально стоит создавать 3-4 объявления, в которых тексты должны как можно больше совпадать с ключевым запросом. Не забывайте использовать макросы замены.

3. При использовании сайта подбирать 1-2 наиболее релевантные страницы.

4. Повторять итерации с тестами объявлений, пока показатель качества не вырастет.

5. Если все эти шаги не помогли вернуть объявлению хорошую репутацию, группу объявлений следует отключить. В противном случае под угрозой окажется вся рекламная кампания.

Без расширений объявлений Adwords никуда

Расширения в Гугл Адвордс поднимают рейтинг объявления и зрительно увеличивают его объем. Это один из тысяч факторов, по которым Google AdWords оценивает объявления.

Бытует мнение, что если тематика не предполагает быстрые ссылки или звонки по телефону, то и добавлять такие расширения нет никакого резона. Это заблуждение может стоить вам кликабельности. Рейтинг каждого объявления, присвоенный Google, зависит от прогнозов. Чем больше релевантной информации есть в его распоряжении, тем рейтинг объявления будет выше.

Это причина, по которой каждое объявление должно содержать:


быстрые ссылки;


номера телефонов;


адреса (Google My Business);


уточнение.

Отображаемый URL — широкое поле для экспериментов

Строчку «отображаемый URL» можно использовать как дополнительную возможность поведать миру о вашем товаре. В каждом объявлении тестируйте различные варианты Display URL. В них можно вставлять название товара, его преимущества или пользовательский запрос.

Важный момент: в Display URL вносить призыв к действию (CTA) нельзя, чтобы кампанию не срезали на этапе модерации. Чем текст нейтральнее, тем лучше для будущего кампании. Если вы продаете курсы по AdWords, вставьте в Display URL:
Курсы-AdWords
Google-AdWords
Обучение/AdWords
Лучшие-Курсы-AdWords

Быстрые ссылки — легкий способ удвоить CTR

Используйте быстрые ссылки, чтобы расширить рекламную кампанию. В SEO основная задача этого инструмента — сократить путь пользователя к подразделам сайта. Но нам быстрые ссылки послужат совсем в других целях.

При помощи быстрых ссылок Гугл Эдвордс мы сможем:

зрительно увеличить объявление;

больше рассказать о преимуществах и предложениях

В каждом объявлении используйте от трех до пяти дополнительных быстрых ссылок, чтобы повысить его привлекательность. Вписывайте их в строки описания с третьей по пятую. Упомяните условия доставки, цену, не забудьте о CTA (Call To Action - призыв к действию).

Резюме для лучшего запоминания

Планомерно используя все семь фишек из этой статьи, вы значительно увеличите эффективность своей рекламной кампании и оставите конкурентов далеко позади. А, значит, сэкономите на рекламе и увеличите прибыль.

Итак,

1. Вкусный, легко читаемый заголовок — половина успеха. Пользователь должен увидеть в нем свой запрос.

2. Дублируйте объявление с макросом KeyWord.

3. Максимально удлиняйте заголовок при помощи знаков препинания в конце первой строки описания.

4. Коэффициент качества автоматически рассчитывается при анализе вашей статистики, текстов и прогнозируемых показателей. Он всегда должен быть больше шести.

5. Расширения влияют на рейтинг объявления и позволяют опередить конкурентов, приносят вам больше показов и переходов.

6. Используйте это в своих целях тот факт, что люди читают отображаемый URL. Важно не увлечься и помнить о модерации: отображаемый URL должен походить на настоящий.

7. Быстрые ссылки — еще одна возможность дать дополнительную информацию о том, что вы продаете.

Читайте, применяйте, делитесь информацией с другими (при помощи кнопки под статьей). Успешных вам рекламных кампаний!